寫這本書的作家名叫「鈴木康之」生於1937年，寫了40年的廣告文案， ＊文章は書くものではなく、読んでもらうものです。 （文章不是寫出來而已的、而是要讓人來閱讀的。） 以前在寫文章的時候似乎都沒思考過這個問題，總是沒有思考看的人會用哪種心情或方式去閱讀這篇文章，
以前有一個瞎子，手上總是拿著一個牌子寫著「我的眼睛看不見」，乞討一直不是很順利，
只是在文字上多了對閱讀人的感性訴求，結果就這麼的不一樣， ＊「読む人ために、ソントクで書く。」 （為閱讀的人、提供可以得到的東西。） 一篇讓人想要閱讀的文章，就要提供閱讀的人能得到的東西，也許是有趣的也許是感動的…， 同樣是吃到飽的廣告，但是這樣的寫法卻讓人印象深刻，在看看下面這種跟其他廠商比較的寫法， （↑「我們有1對1教學」跟「我們只有1對1教學」有很大的不同）
寫出這個名文案的兒島令子說，當初在寫文案時想到自己如果想吃好吃的壽司時候， 你的文章裡提供了哪些讓人可以得到的東西呢？ ＊「気持ちで書けば、ちゃんと伝わる。」 （將感受寫出來、就會傳達到。）
要寫出好的文章，重要是要將自身的感動跟感受寫出來，就像是帶給閱讀的人當地有特色的土產一樣 （↑好浪費的酒。 朋友送來一瓶好酒、捨不得喝的話覺得好浪費、放著當裝飾也覺得好浪費、把封條拆開也覺得好浪費、
不是寫出贈送這邊的感受，而是寫出被贈送這邊的收到時的感受，不喝也浪費，喝了也覺得浪費的高級威士忌，可以感受出文案對於這瓶威士忌酒喜愛的感受。 ＊「書き上手になろうと思うな、聞きと調べ上手になれ。」 （不要想成為很會書寫，而是要成為很會聆聽跟調查。）
要讓文章豐富而精采，重要的是不寫的技巧有多好，而是要多去聆聽跟調查， （↑紙垃圾，還會在多住一晚）
帝國飯店的文案一直是日本文案界裡的經典，文案雖然長但會讓人很愉快的閱讀下去，
要寫出這樣會讓人看了產生信賴感與安心感的內容，沒有好好的去調查跟聆聽是很難寫出來的，
＊「人と同じことを思い、人と違うことを考えよ」 （跟大家理解同樣的事物，卻要跟大家有不一樣的思考。）
讓想像力自由的飛翔吧，同樣的事物，卻可以用許多不一樣的角度跟方法寫出，就像下面這個廣告； （↑賀年卡就像是送禮物一般）
裡面的小文案大致寫著，薄薄的紙上放不下任何東西，卻放的進你的心意跟語言，
＊「幕の内弁当のように仕上がって、読む人の前に出ます。」 （在閱讀的人面前端出像幕內便當一樣的菜色。）
最後作者提到，好文章或廣告文案，寫完就是為了要修正，越修正文章就會越來越好，最後就會像幕內便當一樣，豐富的讓人垂涎。 ↑幕內便當就是所謂的高級便當，長得很像這樣。
雖然有一些指引可以讓我們的文章越寫越好，但我想寫文章或是部落格可以照自己的步調慢慢來，不用給自己太大的壓力，就像村上春樹說的；
「你無法討好每個人」
「十個人中即使有九個人不喜歡，也沒關係。這樣想心情就可以放鬆了。不過對這「一個人」，
現在除了是日本的廣告文案名人和廣告賞的評審外，更重要的是，
他也教出了許多廣告文案的名人，這點很了不起，
他說：「好文章，比技巧更重要的是觀念」，這本書裡講的就是一些觀念而非技巧，
藉由一些名文案來告訴大家，要寫出好文章，首先你應該知道的事情。
鈴木康之說當文字被人想要閱讀下去時，就充滿了力量，就像下面這個故事；
有一天有一個詩人經過，好心的詩人就幫他改寫了一下牌子上的句子，沒想到，碗裡的錢幣就這麼不斷湧入，
瞎子就很納悶，到底那位詩人寫了甚麼會讓大家這麼慷慨，原來上面寫著；「春天就快要來了，可惜我的眼睛卻看不見」。
余秋雨也說過「不管是哪一部作品，閱讀者也是創作者，因此作品只能在閱讀中才能被完成，這才是它們真正的＂存在方式＂」
想要寫好文章，就先要思考這個問題，文章是為了被閱讀而寫的。
就廣告文案來說，最基本的就是讓閱讀的人有賺到的感覺，比如說某某某大特價或是免費贈品之類的，看看下面這個餐廳吃到飽的文案；
（↑就算吃了整整一頭牛也只要999日元）
不管是哪種寫法，重點都是要有「讓自己感興趣」的意識在裡面，文章也是一樣，如果是自己看到這一篇，會感到有興趣嗎？。
會去同時有賣咖哩飯跟壽司的店，還是只有賣壽司的店，
這個簡單的道理讓他想到跟選擇英文教學的考慮都是一樣的，也讓看到這段文章的人都有得到這樣的提醒。
，拿廣告文案來說吧，介紹好吃的東西就不只會說好吃，還要將美味的感動寫出來，不只是表現商品的特性，更是寫文案的人自己體驗的感動。
一個人喝也好浪費、有這麼好的夜晚也好浪費、有這樣好的氣氛也好浪費、一直說著好浪費啊好浪費、不知道甚麼時候瓶子已經空了。）
這樣這些的故事與材料，自然的就會讓文章豐富而精采。作者這邊舉了許多有趣的廣告，
但是這一類的廣告文案都很長，因為文案裡有著許多有趣的故事，來看看下面這個廣告；
簡單的寫一下這一篇的內容，他寫說「有一本小說HOTEL，關鍵的紙條在要送去焚化爐的紙屑的山裡發現，
雖然是小說的世界，但真實的飯店裡也是會出現許多的狀況，很重要的紙條不見了嗎？沒關係，請安心，
房間裡的紙屑會在客人離開時在多住一晚，除了紙屑外，其他忘記的東西也會長時間保存，雖然紙屑只有多保留一天，
卻可以想像整間飯店需要多大的空間來保存和多出許多繁瑣的手續，但只要客人覺得選擇帝國飯店是值得的，我們就覺得很值得。」
當你想寫出深度有趣的人事物時，要用全身去聆聽，去等待有趣的故事，不只語言，個性，獨特的用語，癖好，環境等，都要好好的去觀察。
在年初時送給對方的禮物，讓人讀了後不禁覺得，一張平凡無奇的賀年卡，
但卻像是要送給親友的一個非常重心意的禮物一樣，透過不同的視點，讓人再次的感受到不一樣的感動。
有必要讓他確實地、貫徹地喜歡。而且經營者需要明確的態度和哲學之類的東西當旗幟，並將之堅忍不拔、風雨無阻的維持下去才行。」
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